Книги по маркетингу и менеджменту, которые вы обязаны прочесть!

Каким бы гением вы не были, вы не сможете быть успешным человеком, черпая знания исключительно из своего опыта. А посему, придется читать какие-то материалы, статьи, книги… Статьи нужно читать всегда и везде, т.к. они дают нам свежую и актуальную информацию. Но не стоит забывать и о фундаментальных знаниях, которые нужно брать из книг.


В этом разделе я буду выкладывать обзоры книг, которые я читал и свое мнение о них. Большинство этих книг я заказывал через Озон, я считаю Озон – самым «интересным» интернет-проектом (крупным и успешным. Кроме того я там заказывал себе книги, и доставили прямо в Одессу – было приятно). Это совсем не означает, что вам нужно бежать и покупать там книги. Просто почитаете описание и решите, нужна ли она для вас…
Но прежде чем описывать отдельные книги, хочу описать небольшой набор книг типа MUST HAVE. Если вы занимаетесь рекламой, маркетингом, менеджментом, у вас просто ОБЯЗАНЫ быть эти книги… Именно с них начинается знакомство с этим удивительным миром бизнеса…. Конечно, список не полный, но все же, самое основное я считаю быть должно.
Итак, книги которые вы просто обязаны прочитать:

1. Основы менеджмента, М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури

Именно с этой книги началось мое знакомство с удивительным миром менеджмента. Есть огромное количество книг по менеджменту, но именно Мескон является проводником в этот мир. Здесь довольно подробно, с примерами раскрываются ВСЕ основные элементы этой удивительной науки. Безусловно, одной этой книгой ограничиваться нельзя, и по каждой из глав нужно потом прочитать отдельную книгу, но все же, эту книгу вы просто обязаны прочитать!

2. Основы маркетинга, Ф. Котлер.

Еще один бестселлер! О маркетинге, наверное, написано даже больше, чем о менеджменте в последнее время, т.к. эта тема «на волне». Но Котлер по праву считается основателем этой науки. Именно он собрал воедино и систематизировал все знания, которые были до этого. Это все равно что о мире Фэнтези – написана масса книг, но если вы не читали Толкиена, то считайте, что ничего не знаете об эльфах и гномах ;) Вобщем, даже говорить не о чем, Котлера вызубрить!

3. Ли Якокка «Карьера менеджера»

Эту удивительную книгу нас буквально заставили прочесть на первом курсе. И те, кому она понравилась, стали таки менеджерами. Сейчас активно продвигают ее вторую часть, я еще не читал, но это классика. Если кратко, то суть в том, что Ли Якокка проработал 8 лет управляющим в компании Форд, после чего его уволили. И он, уже не молодой, принял приглашение возглавить компанию «Крайслер», которая имела некоторые проблемы. И это мягко сказано – она была огромным убыточным предприятием с огромными долгами… И как он подымал эту махину и выводил в лидеры… Книга написана в художественном стиле. Захватывающее! Читать обязательно!

4. Учебник по финансам

Тут рекомендовать что-либо сложно, т.к. я учился по украинскому законодательству, к тому же которое менялось довольно быстро ;) Суть в том, что вы должны знать основы движения cash-flow, уметь на лету ориентироваться, знать что куда, чем отличается управленческий финансовый отчет от бухгалтерского и другое. Одной книгой тут так же не отделаться, но такого единого лидера я, увы, не знаю…
Посмотрите учебники по финансовому менеджменту и инвестиционному менеджменту. А так же отдельно есть учебник по Финансам. У меня по каждому из этих предметов были спецкурсы по семестру, в каждом их которых рекомендовалось по 5-7 книг. Я выбирал разные главы из разных книг, поэтому единого ничего не посоветую.

5. Экономика предприятия. Горфинкеля и Швандера

Аналогичная ситуация, хотя и в меньшей степени. Лично я читал эту – мне понравилось. Она книга дает краткое понимание сути предприятия. Дело в том, что она включает разные разделы, с которыми вы сталкиваетесь в других сферах (микро и макро экономика, менеджмент, элементы лидерства и т.д.), но тут оно собрано в единый комплект и показывается под углом единой организации. Но на этой книге не настаиваю. Если вам понравится что-то другое – без проблем. У меня был полугодичный курс экономики предприятия, который вел декан моего факультета, поэтому штудировали по полной ;) Пришлось прочесть несколько книг, и из них составил общее единое мнение, где-то лучше что-то одно, где-то другое… Так что дерзайте…

6. Микроэкономика Роберт С. Пиндайк, Дэниел Л. Рубинфельд

Один из лучших учеников по микроэкономики. Его отдельные части будут встречаться и в финансах, и в экономике предприятия и в менеджменте. Это книга для специалистов, и немного подкованных, т.е. не начальный уровень. Но следует понимать, что без понимания микроэкономики делать нечего в бизнесе. Ничего, уверен, разберетесь. Вобщем, книгу приобретите, прочитайте, и иногда к ней возвращаться! ;)

7. Макроэкономика. Эдвин Дж. Долан

У меня синенькая ;)

Еще одна отличная книга, позволяющая вам понять как и что в мире финансов делается. Даже если вы не планируете работать на глобальном рынке, все равно вы должны понимать основные принципы работы мировых экономик, взаимодействия… Именно эти знания откроют вам глаза на тот полный бред, что несут порой наши политики и финансисты. Вы поймете, какова роль Центробанков в экономике государства, и почему иногда нет денег. Почему процентная ставка – такой критический показатель и много другого. Уверен, любой думающий человек будет доволен, что знаком с этой книгой!

8.. Алексей Киреев Международная Экономика

(какой-то бред, продают по частям. Ее надо брать сразу, 1 и2 часть).

Отличная книга, есть как теория так и практика. Если вы планируете работать на международных рынках, совместных предприятиях, иметь сети филиалов по всему миру – без этого учебника вам никак не обойтись. Но и без такой масштабной деятельности, вы должны понимать, что делается в мире, и почему кризис в Америке сказался на всем мире, и почему Украину не хотят брать в ЕС, и зачем Великобритания оставляет свою валюту.. Вобщем, международная экономика – это не только интересно, но и полезно.

Хочу сразу сказать, что есть сборник «Экономикс» в двух томах Макконел и Брю.
Я бы не советовал брать эту книгу. Там одна часть посвящена микро вторая макро экономике. И написано просто и понятно, и вообще.. хорошая книга и считается классикой… но есть одно НО – это учебник для НЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ специальностей. Т.е. если вы филолог, и просто хотите знать, что твориться в мире, то этот учебник для вас. Если же вы экономист, менеджер или маркетолог – ни в коем случае не берите… Точнее взять можно, но этого будет МАЛО!

9. Законы

Тут все просто. Вы должны иметь основные понятия о законодательства, особенно касательно вашего вида деятельности. Нет, конечно, я не говорю что вы должны ЗНАТЬ.. вы должны быть в курсе и понимать что там говорится. В частности, рекомендую просто прочитать такие законы (называться могут иначе, но суть ясна):
– о защите прав потребителей;
– о налогообложении;
– о налоге на прибыль;
– о рекламе;
– о предпринимательской деятельности.

Так, далее пойдет несколько профильных:

10. Позиционирование: битва за узнаваемость . Эл Райс и Дж. Траут

Мои любимые авторы. Кратко, четко и понятно. Все самое необходимое. Это была одна из первых книг на 4 курсе, которая вплотную меня подтолкнула к брендингу. Очень просто написано, захватывающе, интересно, на реальных известных примерах (кока-кола и пепси, найк и адидас, микрософт, IBM)… Вобщем, книга просто супер! Я прочел почти все книги из серии этого автора и вам советую.

11. Девид Огилви «О рекламе»

Даже не знаю, есть ли кто-то в рекламной сфере, кто не знаком с фамилией Огилви… У него одноименное рекламное агентство и в этой книге он довольно неплохо раскрывает секреты успешной деятельности в рекламном бизнесе. Рассказывать не буду, дабы не испортить удовольствие от прочтения. Но даже если вы напрямую с рекламой не связаны (например, менеджер по персоналу), все же советовал бы вам прочесть эту книгу, просто для ознакомления….

12. Артемий Лебедев « Кодводство»

Довольно спорная книга «Дизайнера Всия Руси». Но, несмотря на это, очень интересная. В ней много спорных вопросов, и имеется откровенный бред, но так же много очень интересной и полезной информации. Кстати, бОльшую часть вы можете прочитать бесплатно он-лайн на его официальном сайте:

http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/
Книга больше полезна дизайнерам, но, уверен, что любой найдет в ней что-то интересное. Одна просьба – не верьте всему, что там пишется ;)
Кстати, коль попадете на этот сайт, рекомендую посмотреть Бизнес-Линч ;)

13. Поведение потребителей. Роджер Д. Блэкуэл

Потребители – наше все! И мы просто обязаны знать, что происходит в их таинственном черном ящичке сознания. Почему они идут туда, а не сюда? Чем эта торговая марка лучше конкурента? На чем основывается выбор? Много-много-много вопросов… Тут тебе и психология, и социология, и философия.
Книга довольно объемная, но очень интересная. Настоятельно рекомендую ознакомиться ВСЕМ маркетологам!

14. Нэреш К. Малхотра Маркетинговые исследования

Не думаю что есть маркетологи, которые не слышали об этой книге ;) Но, думаю, что очень немногие прочли ее всю от корки до корки. Книга довольно обьемная и написана непростым языком (хотя, возможно, мне просто дурацкий перевод попался). Тем ни менее, там есть все необходимое для исследований – примеры форм, как, где, что проводить. Структура, суть.. Очень много полезного и интересного. Лично я, когда сталкивался с необходимостью, просто читал там отдельные главы и разделы. В итоге, за пару лет прочел всю книгу, но так вот подряд с начала и до конца подряд не пытался даже (хотя я напрямую исследованиями мало занимался). Но в любом случае, я считаю что эта книга должна быть в вашей библиотеке, чтоб при необходимости вы могли туда заглянуть и выяснить сложный вопрос. Кстати, книга идет с диском, там программы для анализа данных и построения зависимостей. Не знаю, лично я в 90% случаев обходился экселем. Но у меня данные были не такие большие, возможно, вам это сильно поможет…

15. Игорь Ашманов «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых»

И напоследок, книга для тех, кто занимается интернет-продвижением. Игорь Ашманов является, безусловно, одной из самых видных фигур российского интернет-маркетинга. В книге довольно много полезных практических советов по продвижению сайта. Хочу отметить, что несмотря на постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем, есть некоторые незыблемые принципы создания качественного сайта. Уверен, книга понравится всем, кто связан с этой темой.

Также советую прочитать этого же автора книгу «Жизнь внутри пузыря. Как менеджеру выжить в инвестируемом проекте»
Книга о том, как Ашманов работал в Рамблере на пике его развития. Несмотря на то, что это был исключительно интернет-проект, на его примере хорошо описываются проблемы развития бизнеса. Конечно, там немного преувеличено, потому что по прочтению остается мнение, что в Рамблере работали одни дураки, и только Игорь – Граф Монте-Кристо, который в одиночку борется за светлое будущее отечественного интернета ;) Но все же книга стоит того, чтоб потратить на нее пол дня (или, как мне – пол ночи, кому когда удобней читать), чтоб ознакомиться с этим литературно-практическим произведением. На многое откроет глаза. Кстати, эту книгу можно прочитать бесплатно он-лайн с официального сайта компании «Ашманов и Партнеры»:
http://www.ashmanov.com/pap/bubble, или же найти в Озоне.

Пожалуй, вот вкратце и все. Только это совсем-совсем вкратце. На самом деле, есть огромное количество достойных книг. Только по позиционированию у Траута я прочитал окола 8-9 книг. Три книги по маркетинговым исследованиям, 4 книги по менеджменту, по лидерству и т.д.. В дальнейшем постараюсь описать самые интересные. Может, разобью их по разделам. Но все-таки, я думаю, что без этого списка дюжины вам не обойтись. Сперва хотел сделать список из 10 книг, но потом никак не мог ничего выкинуть ;) Все очень важное…

Кстати, поскольку я один, а книг много, с удовольствием приму обзоры книг и опубликую их в этом разделе.

 

2 Ноябрь 2010