Факторы ранжирования в поисковых системах. Часть 1.

Наткнулся на интересное исследование зарубежных коллег:

http://www.webconfs.com/15-minute-seo.php

И хоть оно и называется SEO за 15 минут, я все же решил назвать Факторы ранжирования поисковых систем, т.к. это еще совсем не вся оптимизация. И уж точно на ее надо не 15 минут ;)

Поскольку статья очень длинная, я разобью ее на несколько частей.

Группа факторов 1. Ключевые слова (они же кейвордс, KeyWords).

Фактор ранжирования Влияние фактора
1 Ключевое слово в Title – это очень важный момент, т.к. Тайтл выводится в поиске и люди должны видеть о чем этот сайт и при прочтении должно возникать желание кликнуть. Тайтл должен быть коротким – 6-7 слов, ключевое слово как можно ближе к началу. +3
2 Ключевое слово в URL – положительно влияет на выдачу, однако только в том случае, если ключевые слова встречаются не только в УРЛе, но и в теле страницы. +3
3 Плотность ключевого слова – еще один важный фактор. Чаще всего, плотность ключевых слов должна быть на уровне 3-7%. Если менее 2%, считается мало, более 10% – считается заспамленностью, т.к. такой текст не похож на нормальный «читаемый». Однако, все зависит о тематики и самого ключевого слова. +3
4 Ключевое слово в анкоре ссылок – также очень важный фактор, т.к. сама по себе внешняя ссылка выступает рекомендацией вашего сайта, а с ключевым словом в анкоре – еще и конкретно указывает, за что именно он вас рекомендует +3
5 Кейворд в заголовках – использование загловков (h1-h3), рекомендуется всеми поисковыми системами. Но не перегибайте палку, кроме заголовков, должен быть еще и основной текст ;) +3
6 Ключевое слово в начале документа – считается, что этот фактор так же важен, как и заголовок и тайтл. Однако, это не означает, что ключевое слово должно быть самым первым. Оно должно быть относительно недалеко от начала, и этого достаточно. +2
7 Ключевое слово в <alt> – поисковые боты пока не читают картинки, но прекрасно понимают их описание. Используйте картинки, чтоб повысить плотность ключевых слов. +2
8 Ключевые слова в метатегах – все меньше и меньше влияют на выдачу, особенно в Google, хотя Bing и Yahoo их неплохо оценивает. Однако, вреда они не приносят, поэтому по возможности заполняйте. +1
9 «Близость ключевых слов» – касается многословных запросов. Т.е. если у вас запрос состоит из несколких слов (например, «особенности SEO», чем ближе эти слова друг к другу, тем больший вес они имеют. В идеале, они должны идти друг за другом. Но если Особенности идет в первом абзаце, а SEO во втором – все равно они будут иметь вес, хотя и меньший. +1
10 «Ключевые фразы» – иногда, при продвижении ключевой фразы, состоящей из 2-3 слов, имеет смысл заняться отпимизацией еще и каждого слова из фразы в отдельности (и наоборот). Это увеличит трафик как по фразе в целом, так и по каждому отдельному слову . Например: фраза «Блог по маркетингу», ключевые слова: «блог», «Маркетинг». Как видно, не всегд это выгодно ;) +1
11 «Второстепенные ключевые слова» – говоря по-русски низкочастотники. Не стоит гнаться только за наиболее популярными словами. Низкочастотные слова могут быть для вас золотым дном, т.к. эти пользователи более целевые, их больше, конкуренция там меньше. Но и возни, конечно, побольше. +1
12 Словоформы – во многих языках разные формы одного и того же однокоренного слова могут писаться по-разному (замок, замка – слово одно, корни уже разные. Другое ничего придумать не могу). +1
13 Синонимы – использование синонимов не только продвигает ваш сайт по другим словам, но и оказывает влияние на все семантическое ядро. Правда, в статье пишется, что гугл использует синонимы только для английского языка. Надеемся, вскоре это дойдет и до нас, и слово «рукопись» будет продвигать «книга». +1
14 «Ошибочные» ключевые слова – довольно часто люди набирают ключевые слова с ошибками при поиске (например, масаж/массаж, венигрет/винегре). Поэтому, вы можете быть подвергнуты соблазну оптимизировать страницу под такие ошибочные слова. С одной сторон – это даст вам дополнительный трафик из поиска, с другой – ухудшит восприятие вашего сайта пользователями. Поэтому рекомендуется использовать неправильные слова только в мета-тегах. 0
15 Размывание ключевых слов – если вы продвигаетесь по большому числу ключевых слов, да еще и разных тематик – это очень сильно размоет ваше семантическое ядро, понизив доверие поиска к вашему сайту. Это касается как конкретной страницы, так и сайта в целом. -2
16 «Заспамленость» ключевыми словами – если плотность ключевых слов достаточно высокая (10% и более), вы попадаете в группу риска применения жестких санкций со стороны поисковых систем. -3

Группа факторов 2 .Ссылки: входящие, исходящие и внутренние.

Фактор ранжирования

Влияние фактора

17 Ключевое слово в анкоре входящих ссылках – как было сказано выше, это очень хорошо. Но если и нет нужного анкора – это все равно хорошо. +3
18 Качество ссылающегося сайта (донора) – кроме анкора, не менее важно, кто именно на вас ссылается. Чем более качественный сайт, тем больше веса с такой ссылки. Косвенный показатель качества – Google PR. +3
19 Ссылки со схожих сайтов (тематических) – ссылки с сайтов, близких вам по тематике – это отличный показатель качества. Ведь по сути, конкуренты голосуют за вас своими ссылками, а значит вы – авторитет в данной тематике! +3
20 Ссылки сайтов в зоне *.edu *.gov – такие домены получают только специализированные организации, поэтому и вес с них значительно выше, чем с com, biz, net, info. Но и ссылку с подобного домена получить совсем непросто +3
21 Количество беклинков – вообще, чем больше тем лучше. Но все же следует уделять внимание анкорам и качеству донора. Иногда, несколько правильных ссылок с правильных сайтов дадут больше эффекта, чем 1000 других ссылок. +3
22 Анкоры внутренних ссылок – так же важный показатель, хотя и в меньшей степени влияет, чем анкоры внешних ссылок. +2
23 «Околоссылочный» текст – так же играет роль, т.к. помогает поисковикам определить релевантность ссылки (2-3 слово перед и 2-3 слово после ссылки). Используется ботами для определения естественных и купленных ссылок. +2
24 Возраст входящих ссылок – Чем старше тем лучше! Большое количество ссылок за короткий период времени – явный сигнал покупки ссылок (искусственной накрутки беков). +2
25 Ссылки из каталогов – прекрасно, когда вы в каталогах. Особенно, если это каталоги, типа DMOZ, Yandex.Каталог и Yahoo каталог. Однако, если на вас ссылаются сотни и тысячи каталогов с PR0, это толку никакого не даст, и даже может ухудшить ситуацию, если поисковик решит, что это спам-ссылки. +2
26 Число исходящих ссылок на страницы схожей тематики – если немного, то это может дать бонус, т.к. ваши ссылки выгледят естественными, и видно что вы занимаетесь сайтом и беспокоитесь о ваших пользователях. +1
27 Именные анкоры (ссылки с якорями) – такие ссылки удобны как для пользователей, так и для SEO. Используйте их как для внутренней перелинковки так и для внешних входящих/исходящих ссылок (кто не в курсе, это когда ссылка ведет не просто на страницу, а на конкретный абзац, например). +1
28 IP – адреса входящих ссылок – Google отрицает, что учитывает адреса ссылающихся ссылок. Яндекс умалчивает, Яху и Бинг признается, что отслеживает такое. (хотя я бы и Гуглу полностью доверять не стал). Если есть возможность, ставьте ссылки с сайтов, находящихся с вами НЕ НА ТОМ ЖЕ IP-адресе, или подсети. +1
29 Входящие ссылки с линк-ферм и подозрительных сайтов – такие ссылки не дают абсолютно никакого эффекта, ни положительного, ни отрицательного. Они просто не учитываются. Слухи о том, что за такие ссылки могут быть наложены штрафы, по словам Гугла неправда, т.к. он понимает, что это не ваша вина, что на вас ссылаются такие плохие сайты (возможно, это происки конкурентов). Но все же, держитесь от таких сайтов подальше. 0
30 Много исходящих ссылок – Google не любит большое число исходящих ссылок, поэтому держите их в разумных пределах, менее 100 со страницы (по-моему лучше меньше 10, но пишу как в оригинале). Внешние ссылки, даже на тематические авторитарные сайты не помогут вам в выдаче, а только могут сделать хуже. -1
31 Чрезмерный линкинг, линк-спаминг – очень плохо, если у вас много входящи/исходящих ссылок на одни и те же сайты. Даже если это не кросс-линкинг, или плохое соседство с фермами, потому что это очень похоже на покупку/продажу ссылок или спамминг. В лучшем случае, эти ссылки просто не будут учитываться, а в худшем – понизят ваш SEO-рейтинг. -1
32 Исходящие ссылки на линк-фермы и другие подозрительные сайты – В отличии от входящих ссылок, исходящие ссылки на плохие сайты очень сильно влияют на ваш рейтинг. Поэтому обязательно проверяйте статус сайтов, на которые ссылаетесь. -3
33 Кросс-линкинг – это когда сайт А ссылается на сайт Б, а сайт Б ссылается на сайт С, а сайт С обратно ссылается на сайт А. Есть намного более сложные схемы перелинковки, но в любом случае, поисковики такие схемы раскрывают и применяют санкции ко всем сайтам сети, поскольку считают их накруткой. -3
34 Ссылки из 1 пикселя – ссылка состоящая из одного пикселя, или из скрытого текста, другими словами – ссылка не для человека – это всегда плохо. По такой ссылке никто никогда не кликнет, а значит она только для поисковых роботов. Такое распознается и за такое штрафуется! -3

Окончание обзора читайте в следующей статье: Факторы ранжирования, часть 2.

В ней будут затронуты такие аспекты, как мета-теги, внешний вид сайта, домены и урлы.

1 Июль 2010