Типы запросов для контекста: точное, широкое, фразовое соответствие
Недавно столкнулся с такой проблемой: клиент очень хотел находится на лидирующих позициях в контексте, при этом его интересовала только одна конкретная фраза. На самом деле, с такой задачей встречаюсь нередко, но обычно ограничения идут на конкретный регион и хватает широкого соответствия. Но тут получилось, что слово довольно популярное и нужно было максимально сократить бюджет. Для этого я решил воспользоваться типами соответствия запросов. Итак, есть разные типы соответствия, и в Яндекс.Директе и Google.AdWords. Вообще, эти инструменты используются не только для контекста но и для SEO, но в данном случае будем рассматривать только контекст.
Итак, есть три типа соответствия поисковым запросом: широкое, точное, фразовое.
Широкое соответствие
При таком типа соответствия реклама будет показываться по любому запросу, в которую входят выбранные ключевые слова. При этом, они могут быть в разных словоформах, порядке, числе и разбавлены другими словами.
Т.е., если у нас фраза поликарбонат купить, то реклама будет показываться:
Купить поликарбонат, дешего купить поликарбонат, поликарбонат купить цены, поликарбоната в одессе купить и т.д.
Для добавления широкого соответствия, просто пишите ключевое слово без всяких знаков.
Точное соответствие.
Для точного соответствия фразу нужно взять в кавычки, например: «натяжные потолки» для Директа и Адвордса действуют немного разные правила.
Для Яндекс. Директ точное соответствие означает, что объявление будет показываться исключительно по указанной фразе в любом порядке и любой форме, но без каких-либо дополнительных слов. Т.е.:
«натяжные потолки» = натяжной потолок = потолки натяжные = потолок натяжной
Но НЕ БУДЕТ показываться, например при: натяжные потолки Одесса, дешевые натяжные потолки.
В AdWords ситуация немного иная. Точное вхождение означает, что объявление будет показываться только при 100% совпадении запроса пользователя с указанным Вами ключевым словом. Т.е.
[Натяжные потолки] = натяжные потолки (и все!)
Обратите внимание, что в Гугле для точного соответствия используются не кавычки, а квадратные скобки!
Фразовое вхождение .
В этом случае объявление будет показываться в том случае, если в запросе пользователя есть указанная вами фраза.
Для Директа используются ! (восклицательные знаки). Это означает, что форму слова менять нельзя, но добавлять слова можно, например.
!натяжной !потолок = натяжной потолок цены = красивый натяжной потолок
Можно совмещать различные типа, например:
«!натяжной !потолок» — будет показываться исключительно по фразе: натяжной потолок .
В Google.AdWords все проще. Для фразового вхождения используются кавычки:
«натяжные потолки» = натяжные потолки фото = красивые натяжные потолки
Но НЕ БУДЕТ показываться, при потолки натяжные или потолок натяжной.
Ну вот, основные хитрости для использования ключевых слов для контекста. Конечно, есть еще всякие стоп-слова (они же минус-слова), но это совсем все просто, думаю разберетесь сами.
И еще хочу сказать, что перед тем, как писать статью, поискал в Google что есть на эту тему, наткнулся на пару статей в разных местах. Увы, там ошибки, поэтому будьте осторожны и проверяйте свои объявления сами.
