Игорь Манн. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу
Книгу Игоря Манна «маркетинг на 100%» где только не рекламируют и кто только не рекомендует. Я давно положил на нее глаз, но все время было что-то еще более интересное. И вот, выкроил пару дней и пробежал глазами. В целом, книга понравилась. Написана интересным живым языком. Но лично у меня есть несколько замечаний.
Итак, по порядку. Книга разбита на несколько смысловых частей, посвященные определенным проблемам. И если честно, ставит немного в тупик. Т.е. с одной стороны, она рассказывает как устроится на работу маркетологом, как произвести впечатление на руководителей, с кем и как сотрудничать. В конце концов, определяет понятия маркетинга. С другой — некоторые аспекты рассказываются для специалистов с большим опытом.
Вобщем, создается впечатление, что книга нацелена в первую очередь на новичков в области маркетинга, только закончивших институт и без опыта работы. Но тогда, призыв: «забыть все, чему тебя учили в институте», мне кажется диковатым (особено с учетом того, что автор много лет был преподавателем сам). Ведь новички, основываясь на этом призыве решат просто: если надо забыть, значит можно и не учить.
Или, еще хуже — маркетинг не требует никаких знаний, каждый может прийти на работу маркетологом и по ходу выучить все на практике.
Считаю это в корне не верно. Возможно, Игорь Манн имел в виду, как с ездой на велосипеде: научился, и забудь. Все равно когда придется — вспомнишь на уровне рефлексом. Но есть большая разница, между знать и забыть и не знать совсем.
Вообще, вся книга построена по принципу небольших но полезных советов и рекомендаций (80% которых основывается на здравом смысле). Например: как подавать резюме, как вести себя на работе в первый день, как делать визитки и что они должны всегда быть с тобой и т.п.
Отдельно, автор книги делает акцент на современных достижениях техники, и их помощь в работе (ноутбуки, вай-фай, мобильный, аутлук, цифровые фото и т.п.).
В резюме хочу сказать, что книга интересная и полезная, но все-таки не для полных новичков. Чтоб все понять и осознать, надо быть уже подкованным. Иначе может создаться впечатление, что действительно можно не читать Котлера, зато требовать у директора мощный современный компьютер, отказываясь работать без онного.
Сама идея маркетинга в том, чтоб решать задачи компании для достижения ее целей на рынке. И не всегда для этого нужен ноутбук и планшет последней модели. Все инструменты должны быть сугубо для ваших целей. Пусть их будет немного, но они будут в идеальном состоянии и всегда под рукой.
Книга Игоря Манна : «Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу» — стоит прочитать, если есть время. Но не стоит понимать все что там есть в буквальном смысле.
