Тема социальной рекламы – наверное, самая неоднозначная… Рекламу в целом трудно оценить, но можно хотя бы спустя длительное время, хоть примерно рассчитать ее эффективность (по продажам, известности ТМ и т.д.) У социальной же рекламы совсем другие цели, часто – эфемерные. Ну и главное, никто это считать не будет. Поэтому, я выскажу свое сугубо личное мнение по этому вопросу на примерах и комментариях специалистов, и попытаюсь разложить по полочкам.
А зацепила меня эта тема в киевском метро. К сожалению, я не смог ее сфоткать, т.к. во-первых она на лайтбоксах, которые светятся изнутри, и все фотографии засвеченные, во-вторых, эскалатор слишком быстро движется, чтоб как-то пристроиться. Но, уверен, многие ее видели. Суть в том, что там всякие несчастные и умирающие дети, призывающие помочь: кому на операцию, кому на лекарства, кому на жизнь…
Я считаю, что такая стратегия рекламы – КАТЕГОРИЧЕСКИ НЕУДАЧНАЯ!
И сейчас попытаюсь объяснить, почему.
Никогда не замечали, что как люди проходят мимо бездомных детей, или инвалидов, или просто бомжей? Делают вид, что заняты, о чем-то думают, говорят по телефону или просто отворачиваются. И даже, если дают денег, делают это довольно брезгливо.. брезгливо прикоснутся к ним не физически… душевно…
Люди НЕ ХОТЯТ осознавать эти проблемы. Да, мы знаем что эти проблемы есть. Но каждый спрашивает себя – ПОЧЕМУ Я должен их решать? Пусть решает государство, или какой-то меценат, или миллионер, который наворовал денег… Скажете не так?
Вот тот же и с социальной рекламой. Она должна привлечь внимание к проблеме, побудить нас действовать, пускай и не сразу… Т.е. хотя бы посадить семя беспокойство по поводу этой проблемы.
В данном же случае, люди, видя несчастных детей на рекламных плакатах – просто отворачиваются и не замечают их, так же, как и живых людей. Я даже видел, как в углу лежал мертвый бомж, а люди так же спокойно проходили мимо, просто отворачиваясь (ну а что еще делать?).
С другой стороны, есть весьма удачные примеры нашей отечественной социальной рекламы. По-моему, компания «кохаймося», была очень хорошей:
Она положительно настроена, и кроме того – вызвала большой резонанс. С нее начали делать много пародий, использовать в других рекламах, а слогон «КОХАЙМОСЬ» (если честно, даже не знаю как более правильно перевести на русский… есть любовь, есть кохання – это что-то более нежное, как по мне…ну типа любите друг друга нежно, что ли), так вот, это слово стало очень популярно, и его все сейчас знают (ъотя думаю, до этого вообще не употребляли).
А вот другой, пример. Социальная реклама, которая наделала МАССУ ШУМА! Более того, до сих пор неясно, хорошо или плохо. Итак, скандальная реклама: «Мама, чому я урод», с вариацией, «Мама, чому я помер» (реклама против наркоманов).
Негатива была масса. Даже писали, что одна женщина, у которой больной ребенок, увидев рекламу сошла с ума (думаю, что приукрашено, или у нее уже были склонности, хотя… кто знает). Но в любом случае, я думаю, что все же, направление этой рекламы ПРАВИЛЬНОЕ!
Помню, когда я первый раз попал на ночь пожирателей рекламы, в далеком 2003 году, там было очень много социалки, примерно 40%. И она была настолько шокирующей, что у меня мурашки по коже бегали (у нас тогда вообще реклама была на уровне Доси).
Суть социальной рекламы – не оставить положительное мнение, а привлечь внимание к проблеме, если хотите, «растормошить», разбудить нас…
А так – ну да, мы знаем, что наркоманом быть плохо. Мы осуждаем это дело.. И все равно 80% как минимум пробовало это дело (хотя бы травку или ЛСД). Разве это дело?
А так, негарив рекламы должен быть перенаправлен на ВСЕХ наркоманов…
Возможно, наш народ еще просто не дошел до такого уровня. Хотя, все же, учится и просвещать людей надо. Социальная реклама показывает уровень развития отросли, а так же внимания различных организаций к той или иной проблеме…
