Цели и задачи кампании на квартал

Введение.

Как показало проведенное внутреннее исследование, 9% сотрудников фирмы считают, что Агентство в целом работает на «Отлично». 68% ответили, что Агентство работает хорошо, 23% считаю что мы работаем на «удовлетворительно». Среди желаемых изменений, большая часть назвала рекламу. 56% всех опрощенных считают что наше Агентство дает недостаточно имиджевой рекламы.

Именно поэтому в IV квартале ХХХ года, как раз на первый наш юбилей, планируется масштабные рекламные кампании: новые места для наружной рекламы, больше рекламы в специализированных газетах (покупка мест на первых полосах), на новый год – поздравления по телевидению и радио, флаера и открытки.

Кроме того, до начала декабря должна быть готова вся новогодняя сувенирная продукция: два вида календарей, планеры, открытки, календари карманные, блокноты, ежедневники, папки, открытки и флаера для акции.

Так же в текущем квартале будут продолжаться исследования рынка недвижимости. Основной задачей этих исследований будет выявление доли рынка различных агентств. Слежение за узнаваемостью и популярностью нашей ТМ.

Будет вестись текущая работа, например работа с удостоверениями и визитками для сотрудников фирмы.

К концу IV квартала должен быть готов план проведения маркетинговых исследований для выяснения результатов проведенной рекламной кампании, которые будут проводится в начале I квартала года. Оценить нужно будут изменения мнения как среди сотрудников, так и среди населения.

Не позже 25 ноября должен быть полностью готов и утвержден план маркетинговых и рекламных мероприятий на год.

План мероприятий.

Основной задачей IV квартала текущего года является повышение имиджа ТМ «Президент» в глазах собственных сотрудников компании, и реклама должна быть направлена в первую очередь на них.  Поэтому наружная реклама должна располагаться как можно ближе к самим офисам, чтоб их видели сотрудники филиалов. Так же увеличить рекламу в специализированных журналах: Маклер, Авизо, Недвижимость, Мир квартир. Планируется в ноябре и декабре выкупать места на первых страницах (обложки).

Кроме того, в этом квартале нужно подготовить всю сувенирную продукцию на 2004 год, поздравления с новым годом и днем рождения в ноябре.

Два раза в месяц (1 и 15 числа) списки на визитки и удостоверения будут отдаваться на печать.

ОКТЯБРЬ.

Наружная реклама. Тема – «Золотая осень» :

Расположение рекламы Тип Стоимость

Аренды

Стоимость

Полотна

Покрытие филиалов Фирма-владелец
Краснова/Адмиральский пр. Биг Борд

3х6 м

частично

11

ЮРС
6,5 станция Б. Фонтана Тролл 4х1 м 10 ЮРС
Филатова/Гайдара Биг Борд

3х6 м

11 Белая Акация
Греческая Бэк Лайт 3х4 м Частично 4 ЧП
Клюшка Бэк Лайт 2,7х3,2м Частично

1 и 2

Lion Service
Золотой Дюк Бэк Лайт 2,7х3,2м Частично

1 и 2

Lion Service
«Аэропортовский» Бэк-Лайт 1,5х2 м. Свой
Днепропетровская дорога/ Заболотного Тролл 4х1 м 5, Частично

7 и 9

Аритин-Р
Вокзал Бэк Лайт 2х3м 8 Аритин-Р
ВСЕГО 9 шт. 8

Покрытие филиалов: 1, 2, 4, 5, 7, 8, 9, 10, 11.

Остаются филиалы: 3, 6.

Газеты–в октябре не планируется изменение рекламной политики газетах:

Маклер:

Авизо:

Недвижимость:

Мир Квартир:

Ого:

Другая реклама:

Еще в июле было приобретено доменное имя http://www.president.odessa.ua. В настоящий момент там находится лишь заставка с надписью, что сайт в стадии разработки. В октябре планируется заказать дизайн для этрго Internet-сайта. Стоимость приблизительно 200.

Подготовка и проведение маркетингового исследования: доля рынка различных агентств недвижимости – .

НОЯБРЬ.

Наружная реклама. Тема – «С днем рождения и наступающим Новым Годом»:

Расположение рекламы Тип Стоимость

Аренды

Стоимость

Полотна

Покрытие филиалов Фирма-владелец
Краснова/Адмиральский пр. Биг Борд

3х6 м

частично

11

ЮРС
6,5 станция Б. Фонтана Тролл 4х1 м 10 ЮРС
Филатова/Гайдара Биг Борд

3х6 м

11 Белая Акация
Греческая Бэк Лайт 3х4 м Частично 4 ЧП
Клюшка Бэк Лайт 2,7х3,2м Частично

1 и 2

Lion Service
«Аэропортовский» Бэк-Лайт 1,5х2 м Свой
Золотой Дюк Бэк-Лайт 2,7х3,2м Частично

1 и 2

Lion Service
Днепропетровская дорога/ Заболотного Тролл 4х1 м 5, Частично

7 и 9

Аритин-Р
Вокзал Бэк Лайт 2х3м 8 Аритин-Р
Заправки «Алькор» (2 шт) Бэк Лайты 3х4м 3,5,7 и 9 Свои
ВСЕГО 11 шт.

Покрытие филиалов: 1, 2,3, 4, 5, 7, 8, 9, 10, 11.   Остаются филиалы: 6.

Газеты – в ноябре будет увеличен объем рекламы в газетах во многом за счет покупки рекламы на первых страницах (обложках).

Маклер: – стандартные небольшие блоки.

Авизо: – стандартные небольшие блоки, +300 – три выхода на первой странице.

Недвижимость: – стандартные небольшие блоки +.300 –три выхода на обложке.

Мир Квартир: – на обложке.

Другая реклама:

В середине ноября расклеить на неделю плакаты А2 – «С днем рождения».

Поклеить на 10 дней по 55 копеек 1 шт в сутки. Заказать 250 шт. по городу. Получается:  0,55*10*250=1375 грн (260). Печать: 200 (?).

Услуги дизайнеров за креативную идею, подготовку макетов для Биг Бордов, Троллов, Бэк Лайтов, : 300.

ДЕКАБРЬ.

Наружная реклама. Тема – «С днем рождения и наступающим Новым Годом»:

Расположение рекламы Тип Стоимость

Аренды

Стоимость

Полотна

Покрытие филиалов Фирма-владелец
Краснова/Адмиральский пр. Биг Борд

3х6 м

частично

11

ЮРС
6,5 станция Б. Фонтана Тролл 4х1 м 10 ЮРС
Филатова/Гайдара Биг Борд

3х6 м

11 Белая Акация
Греческая Бэк Лайт 3х4 м Частично 4 ЧП
Клюшка Бэк Лайт 2,7х3,2м Частично

1 и 2

Lion Service
«Аэропортовский» Бэк-Лайт 1,5х2 м Свой
Золотой Дюк Бэк-Лайт 2,7х3,2м Частично

1 и 2

Lion Service
Днепропетровская дорога/ Заболотного Тролл 4х1 м 5, Частично

7 и 9

Аритин-Р
Вокзал Бэк Лайт 2х3м 8 Аритин-Р
Заправки «Алькор» (2 шт) Бэк Лайты 3х4м 3,5,7 и 9 Свои
ВСЕГО 11 шт. 0

Покрытие филиалов: 1, 2,3, 4, 5, 7, 8, 9, 10, 11.

Остаются филиалы: 6.

Газеты – в декабре планирвется продолжить ту же рекламную политику в газетах что и в декабре.

Маклер: – стандартные небольшие блоки.

Авизо: – стандартные небольшие блоки, +300 – три выхода на первой странице.

Недвижимость: – стандартные небольшие блоки +.300 –три выхода на обложке.

Мир Квартир: – на обложке.

Другая реклама:

В конце декабря расклеить на  две недели плакаты А2 – «С НОВЫМ ГОДОМ».

Поклеить на 14 дней, так чтоб они висели неделю до Нового года и неделю после.

Печать: (?).

Флаера для акции:

На новый год планируется провести акцию с подарками. Для этого нужно будет напечатать и раздать флаера, а так же рекламная поддержка по радио.

Печать 100 тыс. флаеров: .

Раздача: .

Поздравительные открытки « С новым Годом»

На кануне праздника планируется разослать открытки по офисам а так же часть раздать риэлтерам, чтоб они поздравили клиентов. Всего планируется разнести по офисам 5000, риэлтерам раздать по 100 на филиал. Всего нужно 6500 шт. Вместе с печатью конвертов, разносом по офисам открытки обойдутся в 1600.

Новогодняя рекламная кампания по радио:

«Таврия-В» –

Шансон –

Русское радио –

Просто радио –

Новогодняя рекламная кампания по ТВ:

Интер –

Глас –

31 канал –

Одесса –

Подробный медиа-план должен будет к концу ноября. Возможно изменение цен (особенно с учетом нового «Закона О Рекламе».

Услуги дизайнеров за криативную идею, подготовку макетов для Биг Бордов, Троллов, Бэк Лайтов, аудио и видео роликов, макетов для флаеров и открыток: .

Новогодняя сувенирная продукция:

Наименование Стоимость ед. Кол-во шт. Общая стоимость Примечания
Календари карманные
Календарь настенные трехсекционный (простой) Выбрать один из этих двух
Календарь настенные трехсекционный (с часами механика)
Ежедневники датированные и недатированные Без нанесения
Нанесение логотипа
Планеры настольные Без нанесения
Нанесение
Ручки фирменные (Schneider) Уже с нанесением
Папки фирменные с логотипом
Блокноты А7 (пластиковая обложка, логотип на каждом листе)
24 Ноябрь 2010